В конце января в Зейнсвилле, штат Огайо, стояла готовая к отправке 15‑футовая (около 4,5 м) золотая статуя Дональда Трампа. Её создал скульптор Алан Котрилл, и предназначалась она для одного из гольф‑клубов Трампа. Эта гигантская фигура — лишь один из примеров масштабной кампании самопрославления, которую президент ведёт в свой второй срок, в масштабах, не имеющих аналогов в истории США.

Недавно Трамп опубликовал в соцсетях расистское видео, изображавшее Барака и Мишель Обаму в виде обезьян. Это вызвало возмущение обеих партий. Но почти никто не обратил внимания на то, как в ролике был представлен сам Трамп — как «король джунглей».

Самопрославление как политический инструмент

За год, прошедший с его возвращения в Белый дом, Трамп систематически создаёт образ единственного, доминирующего лидера. Он регулярно изображает себя в виде героя — монарха, супермена, джедая, военного командира, даже папы римского в сутане.

Трамп всегда умел строить личный бренд: его имя украшало отели, казино, самолёты, стейки, галстуки и даже воду. Но то, что он делает сейчас, выходит далеко за рамки привычного самолюбования. Это уже не просто брендирование — это создание культа личности, масштабы которого Америка ещё не видела.

Имя и образ Трампа — повсюду

Его портреты висят по всему Белому дому, на огромных баннерах на федеральных зданиях, на годовых пропусках в национальные парки. Его имя наносят на:

• Центр исполнительских искусств имени Кеннеди,
• Институт мира США,
• государственные инвестиционные счета,
• специальные визовые программы,
• программу льготных лекарств.

Трамп добивается, чтобы его имя носили:

• аэропорт Даллес в Вашингтоне,
• Пенсильванский вокзал в Нью‑Йорке,
• будущий стадион команды Washington Commanders.

Администрация оказывает давление на Национальную портретную галерею Смитсоновского института, требуя разместить портреты Трампа, созданные его сторонниками.

Группа криптоинвесторов потратила $300 000 на создание гигантской позолоченной статуи «Дон Колосс», которая будет установлена в гольф‑клубе Трампа в Дорале, Флорида.

Рассматривается даже идея назвать новый класс боевых кораблей в его честь.

«Это не просто тщеславие — это расширение власти»

Историк президентов Майкл Бешлосс объясняет: «Это не просто эго. Это способ расширить президентскую власть. Президент, который присутствует везде, сильнее того, кто держится в тени».

Культы личности обычно ассоциируются с диктаторами — Сталиным, Мао, Муссолини, а в современности — с Владимиром Путиным. Но Трамп, похоже, не беспокоится о том, что идёт по опасному пути.

Другие президенты тоже поощряли почитание, но делали это сдержаннее и чаще после ухода с поста. Трамп же делает это открыто и агрессивно, будучи действующим президентом.

Культ личности как политическая технология

Политика, построенная вокруг личности, а не идей, делает сторонников зависимыми от лидера. Их успех или поражение становится его успехом или поражением. Лояльность — главное, идеология — вторична.

Учёные Бенджамин Голдсмит (Австралийский национальный университет) и Ларс Моэн (Венский университет), изучающие феномен Трампа, считают, что это полностью соответствует определению культа личности.

Они отмечают, что культ позволяет Трампу доминировать:

• в республиканских праймериз,
• в правых медиа,
• в партийных фракциях в Конгрессе.

«Это главная угроза американской демократии, исходящая от культа Трампа», — пишут они. «Конгресс превращается в инструмент поддержки лидера».