Начиная с 2029 года, церемония вручения премии «Оскар» будет транслироваться в прямом эфире и бесплатно по всему миру на YouTube. Это стало возможным благодаря новому многолетнему соглашению между Академией кинематографических искусств и наук и видеоплатформой YouTube.

Этот шаг знаменует собой радикальный разрыв с традицией: десятилетиями «Оскар» ассоциировался с эфирным телевидением и каналом ABC. Теперь же церемония станет крупнейшей развлекательной премией, полностью перешедшей с телевидения на цифровую платформу.

Согласно соглашению, YouTube получает эксклюзивные глобальные права на трансляцию церемонии начиная со 101‑й церемонии в 2029 году и до 2033 года. В США зрители смогут смотреть шоу также через YouTube TV. В трансляцию войдут и ковровая дорожка, и закулисные материалы.

Почему Академия делает этот шаг

Рейтинги «Оскара» падают уже много лет. В 2025 году церемонию, которую вёл Конан О’Брайен, посмотрели около 19,7 млн человек — больше, чем годом ранее, но всё равно значительно меньше, чем 40+ млн зрителей в 1990‑х и начале 2000‑х.

Падение интереса к телевизионным премиям — общая тенденция. Зрители всё чаще смотрят шоу в интернете или отдельные клипы. YouTube же имеет более 2 млрд авторизованных пользователей в месяц и доступен почти во всех странах мира.

Руководители Академии Билл Крамер и Линнетт Хауэлл Тейлор заявили, что партнёрство отражает растущую международную ориентацию организации. За последние годы Академия активно расширяла членство за счёт кинематографистов из разных стран.

Они подчеркнули, что YouTube позволит донести работу Академии до максимально широкой мировой аудитории, вдохновлять новых режиссёров и предоставлять доступ к истории кино в беспрецедентном масштабе.

Глава YouTube Нил Мохан назвал «Оскар» «одним из ключевых культурных институтов» и отметил, что сотрудничество поможет познакомить с церемонией новые поколения зрителей, сохранив её традиции.

Контекст: стриминг обгоняет телевидение

2025 год стал переломным: впервые в истории стриминг занял большую долю телепросмотров, чем эфирное и кабельное телевидение.

YouTube остаётся крупнейшей платформой по данным Nielsen: в октябре 2025 года YouTube и YouTube TV заняли почти 13% всего телепросмотра в США. Сети Disney (ABC, ESPN, Disney+) заняли второе место с 11,4%.

YouTube TV уже стал третьим по величине провайдером платного ТВ в США с 10 млн подписчиков и, по прогнозам, в ближайшие годы обгонит Comcast и Charter.

Переход премий на стриминг

«Оскар» — не единственная премия, меняющая формат.

• «Золотой глобус» выходит на CBS и Paramount+.
• «Эмми» по-прежнему ротируются между телеканалами, но тоже доступны на Paramount+.
• Премия Гильдии актёров (ныне Actor Awards) уже несколько лет транслируется на Netflix.

Некоторые аналитики даже предполагали, что «Оскар» может в итоге перейти на Netflix — но выбор пал на YouTube.

Усиление влияния технологических гигантов

Переход «Оскара» на YouTube отражает более широкую тенденцию: технологические компании всё глубже интегрируются в инфраструктуру Голливуда.

Amazon купила MGM в 2022 году. Netflix ведёт переговоры о покупке Warner Bros., HBO и HBO Max за $82,7 млрд.

Что ещё входит в соглашение

YouTube станет эксклюзивным домом для всех программ Академии, включая:

• Governors Awards,
• объявления номинантов,
• студенческие премии.

Кроме того, создаётся долгосрочный цифровой центр истории кино. Через Google Arts & Culture пользователи получат доступ к материалам Музея кино Академии. Google также поможет оцифровать часть коллекции Академии — крупнейшего киноархива в мире, содержащего более 52 млн единиц хранения.

Впервые эти материалы станут доступны глобальной аудитории, превращая YouTube в постоянный «центр для поклонников кино», выходящий далеко за рамки одной ежегодной церемонии.