Медиахолдинг Руперта Мердока делает новый шаг в расширении своего влияния: на Западном побережье начала выходить газета The California Post, созданная по образцу и подобию нью-йоркского таблоида The New York Post. Это попытка перенести агрессивный, провокационный стиль издания в один из самых либеральных регионов США.
От регионального таблоида к национальному бренду
The New York Post, основанная Александром Гамильтоном более двух веков назад, давно стала ключевым инструментом медиаимперии Мердока. Газета известна резкими заголовками, фокусом на преступности, миграции, поп‑культуре и политических скандалах. В последние годы она активно освещает темы «культуры отмены» и критикует прогрессивных политиков.
Несмотря на репутацию регионального издания, Post стала национальным феноменом:
- почти 100 млн посещений сайта в месяц;
- третья по тиражу газета США;
- аудитория по всей стране — от Флориды до Калифорнии.
Теперь Мердок намерен закрепить этот успех на Западе.
Запуск The California Post
В ноябре на студийной площадке Fox в Лос‑Анджелесе прошла закрытая презентация нового проекта. На мероприятии присутствовали:
- руководители News Corp;
- главный редактор The New York Post Кит Пул;
- новый редактор The California Post Ник Паппс;
- топ‑менеджеры Fox, News UK и The Wall Street Journal;
- рекламодатели Amazon и Disney;
- и сам 94‑летний Руперт Мердок.
Посыл был очевиден: это не эксперимент, а масштабная инвестиция в превращение Post в полноценный национальный бренд.
Почему именно Калифорния
Калифорния — второй по величине медиарынок США, с экономикой, сопоставимой с крупными странами. При этом местная пресса ослабла: многие региональные издания сократились, а влияние Los Angeles Times уменьшилось.
Редактор Кит Пул утверждает, что в штате есть запрос на «здравый смысл» и прямолинейность, которые, по его мнению, олицетворяет Post.
Газета уже выбрала себе мишени:
- губернатор Гэвин Ньюсом;
- мэр Лос‑Анджелеса Карен Басс;
- темы — бездомность, миграция, последствия лесных пожаров 2025 года.
В рекламных роликах The California Post высмеивает политиков штата, а в соцсетях использует агрессивный стиль, знакомый читателям нью-йоркского оригинала.
Влияние Post на национальную политику
The New York Post давно играет заметную роль в американской политике:
- её заголовки регулярно цитируются в Белом доме;
- президент Трамп читает Post первым делом утром;
- газета активно формирует повестку вокруг преступности, миграции и «культуры отмены».
Эти темы помогли Трампу укрепить позиции не только в республиканских штатах, но и в крупных городах вроде Нью‑Йорка и Лос‑Анджелеса.
Финансовая модель и амбиции
Исторически Post работала в убыток, но после сокращения расходов в 2021 году стала прибыльной. Сейчас основная часть доходов поступает от цифровой рекламы. Чтобы расти дальше, газете нужно расширять национальную аудиторию — и Калифорния стала логичным направлением.
Критика и опасения
Не все рады появлению Post на Западе. Критики считают, что таблоид усиливает раскол в обществе:
- правозащитники обвиняют газету в разжигании страха перед мигрантами;
- сторонники мэра Нью‑Йорка Зохрана Мамдани заявляют, что Post использовала исламофобские клише в его адрес;
- медиаэксперты предупреждают, что единый statewide‑формат плохо подходит для разнообразной Калифорнии.
Некоторые аналитики считают, что штату нужны сильные независимые западные медиа, а не восточные бренды, расширяющие своё влияние.
Закрепление на новом рынке
Несмотря на критику, Post уверенно продвигается:
- сайт издания входит в топ‑10 новостных ресурсов США;
- фирменные обложки становятся вирусными;
- сувенирная продукция с обложками продаётся онлайн.
The California Post уже активно формирует собственную повестку и, судя по всему, намерена стать постоянным игроком на медиакарте Запада.
