Рост цен в США заставляет многих взрослых возвращаться к привычке, знакомой ещё со студенческих времён: «прегеймингу» — выпивке дома перед выходом на концерт, в бар или на мероприятие, чтобы сократить расходы на алкоголь.

Возвращение старой стратегии экономии

31‑летняя Джули Маккарти вспоминает, что в колледже она и её друзья выпивали в общежитии, чтобы меньше тратить в клубах. Теперь она снова использует этот подход: на одном из концертов в Массачусетсе банка White Claw стоила $20, и она была рада, что заранее выпила дома.

На фоне роста цен на продукты, бензин и развлечения многие американцы либо полностью отказываются от алкоголя, либо ищут способы снизить траты. По данным опроса Zappi, почти треть тех, кто пил алкоголь в последние три месяца, признались, что теперь заранее выпивают дома, чтобы избежать высоких цен в барах и на площадках.

Мини-бутылки, фляжки и советы в интернете

Пользователи Reddit активно обсуждают способы пронести алкоголь на мероприятия — от мини‑бутылочек до фляжек. Производители отмечают рост спроса на маленькие форматы: Suntory Global Spirits сообщает об увеличении продаж мини‑версий Jim Beam и Maker’s Mark.

Средняя цена коктейля в США достигла $13,61, а в Нью‑Йорке — значительно выше. Жительница Манхэттена Алексис Кэнди говорит, что дома может сделать четыре напитка по цене одного коктейля в баре. Перед походом на мюзикл она выпила дома мартини, чтобы не платить $36 за водку с содовой.

Некоторые её друзья практикуют даже «постгейминг» — заходят к ней после бара, чтобы выпить дома вместо того, чтобы открывать новый счёт в другом заведении.

Бренды подстраиваются под спрос

Производители алкоголя реагируют на тенденцию, предлагая мини‑форматы:

• Don Julio 1942 теперь выпускается в бутылках по 50 мл,
• Angel’s Envy готовит аналогичный формат,
• продажи «авиационных» бутылочек ALB Vodka в первом квартале выросли более чем втрое.

Комик Джим Гэффиган отмечает, что многие зрители его шоу, вероятно, тоже «прегеймят» — как он сам делал в молодости.

Как меняется поведение потребителей

Среди тех, кто стал реже выходить из‑за высоких цен:

• 41% переходят на воду или безалкогольные напитки,
• 37% заранее выпивают дома.

Так поступили и Маккарти с мужем: перед концертом AJR они с друзьями устроили пикник на траве с White Claw и Sam Adams, а затем убрали напитки в машину и прошли на площадку. Она всё же купила алкоголь внутри, но значительно меньше, чем без «прегейминга».

«Я потратила почти столько же на билет, сколько на алкоголь», — говорит она. — «После этого я уже не хотела платить $20 за хот‑дог и ограничилась попкорном».