Корпорация Disney инвестирует 1 миллиард долларов в OpenAI и разрешит платформе искусственного интеллекта использовать своих персонажей и интеллектуальную собственность для создания коротких социальных видеороликов по запросам пользователей.
Трёхлетнее лицензионное соглашение позволит пользователям создавать видео с помощью Sora — платформы коротких видеороликов на базе ИИ от OpenAI — с участием более чем 200 персонажей Disney, Marvel, Star Wars и Pixar. Отобранная редакцией подборка таких коротких видео будет доступна для просмотра на стриминговом сервисе Disney+.
Еще несколько лет назад генеративный искусственный интеллект едва ли был серьезной проблемой для Голливуда по сравнению с падением кассовых сборов и отказом зрителей от кабельного телевидения. Однако после голливудских забастовок 2023 года и появления Sora годом позже ИИ оказался в центре внимания: приложения для генерации изображений и видео начали использовать защищенных авторским правом персонажей кино, телевидения и комиксов для обучения своих больших языковых моделей.
Перед развлекательными компаниями, такими как Disney, встал выбор: судиться с ИИ-компаниями или попытаться заключить с ними соглашения.
О сделке Disney и OpenAI было объявлено на следующий день после того, как Disney направила Google официальное требование о прекращении нарушений, обвинив технологического гиганта в «масштабном нарушении авторских прав Disney». Это продемонстрировало стратегию «кнута и пряника», которую компания применяет в отношении искусственного интеллекта.
Alphabet (материнская компания Google) стала крупнейшей технологической корпорацией, вызвавшей гнев Disney, — компанию обвиняют в использовании защищенных авторским правом материалов для обучения ИИ-систем и в том, что ее инструменты создают контент, нарушающий авторские права. В письме Disney приведены десятки изображений и скриншотов видеороликов, созданных с помощью приложений Google Gemini, Nano Banana и Veo, в которых фигурируют принадлежащие Disney персонажи — такие как Дарт Вейдер, Гомер Симпсон и Человек-паук.
Представитель Google не ответил на запрос о комментарии.
Микки и Эльза
По словам источника, знакомого с условиями сделки, OpenAI будет выплачивать Disney вознаграждение за использование ее персонажей в Sora.
Помимо инвестиции в 1 миллиард долларов, Disney получает варранты на покупку дополнительного пакета акций OpenAI, исходя из текущей оценки компании в 500 миллиардов долларов.
Среди персонажей, доступных пользователям Sora, будут Микки Маус, Эльза и Черная Пантера. При этом ни один из них не будет использовать внешность или голоса актеров, что позволяет компаниям избежать сложных вопросов, связанных с правами и компенсациями.
Соглашение также содержит положения, ограничивающие действия персонажей Disney в созданных с помощью Sora видео, касающиеся наркотиков и алкоголя, секса, а также взаимодействия с интеллектуальной собственностью других компаний, сообщил осведомленный источник.
Тем не менее, учитывая непредсказуемую природу ИИ-контента, вероятно, что поначалу появится немало видеороликов, нарушающих стандарты Disney или ставящих компанию в неловкое положение. Сама сделка свидетельствует о том, что Disney доверяет OpenAI и рассчитывает совместно решать подобные проблемы.
Партнерство стало результатом почти двух лет переговоров между компаниями. По словам источника, этим летом переговоры ускорились после того, как OpenAI показала Disney версию Sora 2 и сопутствующее приложение для коротких видео — еще до их официального запуска в сентябре.
Переговоры включали десятки встреч, в том числе с участием генерального директора Disney Боба Айгера и главы OpenAI Сэма Альтмана.
«В рамках этой сделки OpenAI не только уважает, но и ценит нашу креативность», — заявил Айгер в четверг в эфире CNBC, добавив, что переговоры Disney с Google о соблюдении авторских прав не принесли результата. «Мы почувствовали, что у нас не осталось выбора, кроме как направить им требование о прекращении нарушений».
30-секундные видео
Возможность взаимодействовать с персонажами в 30-секундных видеороликах представляет для Disney особый интерес, поскольку ИИ может помочь компании привлекать и удерживать молодую аудиторию, отметил Айгер.
Он ожидает, что контент, созданный с помощью Sora, будет активно продвигаться на Disney+, что должно увеличить долю молодых пользователей платформы.
Сэм Альтман, также выступая на CNBC, признал обеспокоенность тем, как образы диснеевских принцесс могут использоваться в ИИ-контенте, и подчеркнул важность защитных механизмов для юных пользователей. Он назвал Disney «партнером с открытым мышлением» в вопросе эволюции технологии.
Сделка также позволит Disney внедрить ChatGPT для своих сотрудников и использовать инструменты OpenAI для создания новых продуктов и сервисов. Партнерство будет эксклюзивным в течение одного года, после чего Disney сможет заключать аналогичные соглашения с другими ИИ-компаниями.
News Corp — владелец The Wall Street Journal — имеет собственное соглашение о лицензировании контента с OpenAI. OpenAI находится в состоянии повышенной готовности на фоне растущей угрозы со стороны Google, которая в ноябре выпустила новую версию модели Gemini, превзошедшую модели OpenAI в отраслевых бенчмарках. Альтман объявил режим «code red», направленный на повышение качества ChatGPT и отсрочку запуска других продуктов.
В четверг днем OpenAI представила модель GPT-5.2, которая, по утверждению компании, превзошла последнюю модель Google по ключевым показателям. Обновление ускоряет профессиональную интеллектуальную работу в десятках задач — включая анализ изображений, создание таблиц, написание кода и управление сложными многоэтапными проектами.
