На фоне многомиллиардных вливаний США в добычу критически важных минералов десятки горнодобывающих компаний — включая австралийские и другие иностранные — спешат обернуться в красно-бело-синие цвета и обзавестись максимально «патриотичными» названиями. Итог — путаница из десятков почти неотличимых друг от друга American Critical Minerals, U.S. Critical Metals и Absolutely Critical Resources. Откуда взялась эта волна ребрендинга?
США вкладывают миллиарды долларов в программу по снижению зависимости страны от Китая в сфере критически важных минералов. И теперь целая вереница горнодобывающих компаний, надеющихся оседлать этот бум, пытается привлечь к себе внимание, оборачиваясь в красный, белый и синий цвета американского флага. Результат — путаница из похожих друг на друга корпоративных названий, которые изо всех сил стараются звучать значительно и патриотично.
За последние годы появились компании с названиями вроде U.S. Critical Materials, U.S. Critical Metals и U.S. Critical Minerals. После переизбрания президента Трампа список пополнили American Critical Minerals, US1 Critical Minerals и компания под названием Absolutely Critical Resources («Абсолютно критически важные ресурсы»).
Австралийцы под звёздно-полосатым флагом
US1 Critical Minerals базируется в Австралии, а её главный актив — право на разведку урана на юге Танзании. Тем не менее компания заявляет, что намерена сосредоточиться именно на США: на её сайте в красно-бело-синих тонах красуются Статуя Свободы и человек в ковбойской шляпе, шагающий вместе с партнёром по «янтарным волнам зерна» — прямая отсылка к строке из американского патриотического гимна «America the Beautiful».
Австралийская компания Trigg Minerals, занимающаяся добычей вольфрама и сурьмы на западе США, в прошлом году решила сменить название, чтобы оно соответствовало «интересам национальной безопасности США и целям федеральных закупок правительства США». Правда, на рынке уже существовали компании United States Tungsten, American Tungsten, United States Antimony и American Antimony. Теперь к ним прибавилась ещё и American Tungsten & Antimony — новое имя Trigg.
«Как вообще понять, кто есть кто?»
«Как вообще понять, кто есть кто?» — недоумевает управляющий портфелем Amvest Terraden Critical Minerals Fund Томаш Надровски. По его словам, он ни разу не покупал акции не той компании по ошибке, но постоянно вынужден уточнять, о ком именно идёт речь, разговаривая с коллегами по отрасли: «А, это та компания? Ты имеешь в виду вот эту?»
Часть проблемы, считает Надровски, в том, что горнодобывающими компаниями обычно руководят геологи. «Как думаете, где у них обычно голова? Под землёй — как у страусов, — говорит он. — Они не поэты».
Путаница множится
До 2024 года Дональд Шварц возглавлял компанию American Rare Earths, которая планирует добывать критически важные минералы в Вайоминге. Сегодня он — генеральный директор совсем другой компании: Rare Earths Americas, базирующейся в городе Манчестер, штат Джорджия, которая вышла на американскую биржу в мае. «Могу с уверенностью сказать, что ни ту, ни другую компанию название придумал не я», — говорит Шварц. Третья компания со схожим именем, USA Rare Earth, уже получила предложение о государственной поддержке на 1,6 млрд долларов.
Горнодобывающий управленец Тони Сейдж столкнулся с необычной проблемой прямо во время звонка с инвесторами: один из них обвинил Сейджа в том, что тот якобы не знает, где находится месторождение редких металлов его собственной компании. Месторождение расположено в Гренландии — но инвестор был убеждён, что оно находится совсем в другом месте.
Причина путаницы: Сейдж возглавляет нью-йоркскую компанию Critical Metals Corp., а инвестор был уверен, что разговаривает с представителями Critical Metals PLC — другой компании, с проектом по добыче меди и кобальта в Демократической Республике Конго.
«Когда пытаешься описать свою компанию парой слов, в сфере редкоземельных металлов особо не разгуляешься — приходится использовать слова «редкие земли», «критические минералы», «критические металлы»», — говорит Сейдж.
Гренландский проект его компании уже получил официальное письмо о заинтересованности от одного из американских финансовых агентств. Проект называется Tanbreez — это неологизм, составленный из названий тантала, ниобия, редкоземельных элементов и циркония. «Мы могли бы назвать саму компанию Tanbreez, — говорит Сейдж, — но никто бы не понял, что это вообще такое, чёрт возьми».
Не все считают себя частью тренда
Некоторые компании, например American Tungsten, утверждают, что вовсе не следуют модным маркетинговым течениям, а их названия просто описывают род деятельности. В U.S. Critical Minerals гендиректор Джесси Эдмондсон говорит, что компания взяла своё название ещё в первый президентский срок Трампа и была «первопроходцем» в этой манере именования.
