Пока Трамп смягчает федеральное регулирование каннабиса в США, североамериканские компании начали скупать европейских производителей и выходить на рынки Германии, Британии и Испании. У Европы ещё есть шанс не повторить американский путь коммерциализации — но времени остаётся всё меньше.
XX век прошёл под знаком глобальной экспансии американских брендов — McDonald’s, Coca-Cola, Microsoft, Starbucks. В XXI веке на роль главных «покорителей мира» претендуют компании из сферы искусственного интеллекта. Но параллельно разворачивается экспансия ещё одного продукта — марихуаны.
Путь легализации в США был непростым. Десятилетиями страна боролась с каннабисом, но за последние десять лет маятник качнулся в другую сторону: рекреационную марихуану легализовали 24 штата, ещё в 41 разрешены медицинские программы. На пике так называемой «зелёной лихорадки» венчурные инвесторы вкладывались в любую компанию с модным названием про коноплю — отрасль в США и Канаде оценивалась в 30 млрд долларов.
Однако стабильности не было. Лоскутное одеяло из законов разных штатов, высокие налоги и переоценённые перспективы привели к циклу бумов и обвалов. Компании обещали инвесторам, что федеральная легализация вот-вот случится, — но этого не происходило, деньги уходили, прибыли буксовали, а котировки падали. Индустрия, казалось, застряла в чистилище.
Спасение пришло с неожиданной стороны — от президента Трампа. Его декабрьский указ о реклассификации каннабиса обещал вывести его из категории наркотиков наравне с героином и приравнять к рецептурным обезболивающим вроде кодеина. А заодно — избавить компании от губительных налогов. Индустрия ожила и обратила взгляд за пределы Северной Америки. Первая остановка на пути глобальной экспансии — Европа. И Европа к этому не готова.
Скупка европейского рынка
Процесс уже идёт. В феврале канадская Organigram купила немецкую медицинскую каннабис-компанию Sanity Group примерно за 285 млн долларов. В апреле американский гигант Tilray приобрёл британского медицинского поставщика Lyphe — вскоре после покупки популярной крафтовой пивоварни. Не отстаёт и крупнейшая американская компания отрасли Curaleaf: она завершила сделку по покупке немецкого производителя и дистрибьютора Four 20 Pharma.
И это только слияния. Американские компании выходят на европейский рынок и напрямую. В этом году Curaleaf запустила рекламную кампанию в Британии — с роликами в лондонском метро и на телевидении, переименовала польскую «дочку» в Curaleaf Centrum Medyczne и первой начала поставлять медицинскую марихуану в Испанию. Канадский экспорт каннабиса в Британию за год вырос более чем на 560%.
Пока легализация в Европе делает первые шаги. Рекреационный каннабис разрешён только в Германии, на Мальте, в Люксембурге и Чехии, и ни одна из этих стран не пошла по пути глубокой коммерциализации, характерной для Северной Америки — хотя в Швейцарии и Нидерландах уже идут пилотные программы розничной продажи. Медицинская марихуана легальна в куда большем числе стран, включая Италию, Францию и Британию. Объём европейского рынка медицинского каннабиса уже приближается к 1,7 млрд долларов.
Цена бесконтрольного роста
Приток капитала несёт и риски. В США легализация, несмотря на декларируемые социальные цели, на практике чаще ставила прибыль выше здоровья населения. Индустрия во многом переняла агрессивные маркетинговые практики табачных и алкогольных компаний: лоббирование выгодного регулирования, рост крепости продукции, ставка на постоянных потребителей. Одно из исследований показало, что такой слабо регулируемый и чрезмерно коммерциализированный подход ведёт к росту расстройств, связанных с употреблением, и психологического неблагополучия.
Первые тревожные сигналы появляются и в Европе. В марте Curaleaf оказалась в центре скандала в Британии: компания выписала медицинский каннабис 34-летнему Оливеру Робинсону, у которого была история психических расстройств, — и он покончил с собой. Коронер, который вёл расследование его смерти, пришёл к выводу, что сложившаяся в индустрии практика создаёт реальный риск повторения подобных случаев. Похожая картина и в Германии: слабый контроль при назначении препаратов через приложения и телемедицинские сервисы привёл к росту импорта на 400% в первой половине 2025 года — властям пришлось ограничить онлайн-продажи.
У Европы ещё есть выбор
У европейских стран пока остаётся время скорректировать курс и выстроить иную модель легального рынка каннабиса. Один из вариантов — сделать нормой каннабис-клубы, где участники сообща учатся выращивать, потреблять и контролировать использование растения. Такая практика десятилетиями существует в Барселоне.
Другой путь — ограничить число лицензий, чтобы не дать транснациональным корпорациям скупить значительную часть рынка, либо выдавать лицензии только небольшим локальным производителям и кооперативам. Легализация каннабиса не обязана вести ни к массовой криминализации, ни к тотальной коммерциализации.
Война с наркотиками, которую вели весь XX век, почти ничего не достигла, кроме преследования бедных и уязвимых слоёв населения. Зато ей удалось превратить каннабис — который люди употребляли на протяжении 5000 лет как вполне обычное средство — в пугающий образ «дьявольского зелья» массового сознания.
Теперь, в XXI веке, на фоне таргетированной рекламы в Instagram, поддержки от знаменитостей и доставки по запросу, каннабис снова рискует стать предметом переоценки. Но на этот раз — в противоположном направлении: преувеличивая пользу и преуменьшая риски.
