Завершившийся в воскресенье чемпионат мира по футболу стал самым популярным в истории — и ФИФА уже нацелилась на следующую цель: продажу американских медиаправ на турниры 2030 и 2034 годов, которая, по оценкам некоторых руководителей отрасли, может принести до 4 млрд долларов. Однако будущие турниры в Европе и на Ближнем Востоке создадут куда менее удобное для американской аудитории расписание матчей, а претенденты на права уже связаны десятками миллиардов долларов обязательств перед другими видами спорта.
Едва ФИФА завершила в воскресенье самый популярный в истории чемпионат мира по футболу, руководство организации уже нацелилось на следующую задачу: извлечь максимальную выгоду из продажи медиаправ на турниры 2030 и 2034 годов.
Этим летом телеканал Fox и испаноязычный Telemundo сорвали настоящий рейтинговый и финансовый джекпот благодаря английским и испанским правам на трансляцию чемпионата мира в США соответственно. Однако у ФИФА есть основания опасаться, что повторить подобный успех будет сложнее: следующие два турнира пройдут в Европе и на Ближнем Востоке, что означает куда менее удобное для американской аудитории время матчей. К тому же медиакомпании, которые потенциально могут претендовать на будущие американские права, уже связаны десятками миллиардов долларов обязательств по контрактам с другими видами спорта — причём с перспективой их дальнейшего роста.
Ожидаемая цена вопроса
По словам некоторых руководителей отрасли, американские права на чемпионаты мира 2030 и 2034 годов в совокупности могут быть проданы за сумму до 4 млрд долларов. Для сравнения: за текущий пакет прав, включавший женский чемпионат мира 2023 года и мужской турнир 2026 года, Fox заплатил около 485 млн долларов, а принадлежащий NBCUniversal Telemundo — около 600 млн долларов.
Впрочем, другие эксперты, следящие за рынком спортивных прав, считают подобную оценку излишне оптимистичной — по их мнению, реальная цена может оказаться вдвое ниже озвученных ожиданий. Итоговая цифра, как отмечает издание, станет своеобразным индикатором того, способна ли растущая любовь американцев к футболу перевесить объективные рыночные реалии индустрии спортивных прав.
Планы ФИФА
По словам источника, знакомого с планами организации, ФИФА рассчитывала выйти на рынок с продажей американских прав вскоре после завершения турнира. Организация намерена продавать права на 2030 и 2034 годы единым пакетом и готова продать испано- и англоязычные права одному и тому же покупателю.
Ожидается, что предстоящие турниры внимательно изучат ESPN (принадлежит Disney), YouTube (принадлежит Google), Netflix и Amazon Prime Video, а также действующие правообладатели Fox и Telemundo. По словам источников, знакомых с ситуацией, ФИФА уже провела переговоры с несколькими крупными игроками отрасли.
Netflix в последнее время всё активнее делает ставку на спортивный контент как инструмент удержания аудитории и снижения оттока подписчиков: платформа уже приобрела американские права на женские чемпионаты мира 2027 и 2031 годов, заплатив за оба турнира в общей сложности около 300 млн долларов.
Fox и Telemundo выиграли по заниженной цене
Среди аналитиков и руководителей спортивной индустрии существует широкий консенсус: Fox и Telemundo получили права на нынешний турнир по цене значительно ниже рыночной. После того как ФИФА назначила чемпионат мира 2022 года в Катаре на ноябрь-декабрь — что не устроило оба телеканала, — организация предоставила им права на турнир 2026 года без конкурентных торгов: это решение расценивалось как своего рода компенсация за менее привлекательный турнир 2022 года.
Рекордные рейтинги в США
Зрительская аудитория этого чемпионата мира в США побила все прежние рекорды. По данным Nielsen, более 50 млн зрителей смотрели англо- и испаноязычные трансляции матча 1/8 финала, в котором сборная США уступила Бельгии со счётом 1:4, а полуфинальный матч, в котором Аргентина обыграла Англию, собрал у экранов более 28 млн зрителей.
«Чемпионат мира прочно вошёл в культурный код нашей страны и стал по-настоящему обязательным для показа продуктом», — говорит консультант и бывший руководитель ESPN Джон Коснер. Американские дети сегодня носят футболки аргентинского форварда Лионеля Месси, выступающего за клуб MLS «Интер Майами», и французской звезды Килиана Мбаппе, а американские зрители регулярно смотрят матчи английской Премьер-лиги по выходным утром.
На этом фоне, а также с учётом результатов последнего чемпионата мира, Коснер считает, что сумма в 2 млрд долларов «не выглядит какой-то безумной цифрой».
Конкуренция за бюджеты медиакомпаний
ESPN, Fox, NBCUniversal и Amazon.com придётся тщательно балансировать расходы на футбольные права с уже существующими обязательствами перед НФЛ, НБА и другими крупными спортивными лигами. Ожидается, что НФЛ уже в ближайшее время потребует досрочного повышения платы за свои права, что ещё сильнее сожмёт бюджеты медиакомпаний.
«Здесь предстоит очень много расчётов», — говорит опытный медиаменеджер Джон Миллер, генеральный директор инвестиционной компании Integrated Media. По его словам, нескольким потенциальным покупателям «придётся приберечь значительную часть бюджета именно для НФЛ». (Отдельно отмечается, что Fox и материнская компания The Wall Street Journal, News Corp, имеют общих владельцев.)
Логистические сложности будущих турниров
Чемпионат мира 2030 года пройдёт в Испании, Португалии и Марокко, и часть матчей может начинаться по утрам по американскому времени — далеко не самый удачный слот для рекордных рейтингов. В 2034 году турнир переместится в Саудовскую Аравию и, как ожидается, будет проводиться зимой, чтобы избежать экстремальной жары, — а значит, ему придётся конкурировать за зрителей и рекламодателей с НФЛ, студенческим футболом и НБА.
