В Китае стремительно набирает популярность новый вид досуга — индустриальный туризм, и одним из самых желанных направлений стали экскурсии на заводы высокотехнологичных компаний.
Когда жительница Пекина Ян Синьюэ узнала, что Xiaomi открыла бесплатные туры на свой завод электромобилей, она сразу же подала заявку, хотя понимала, что шансы невелики. После того как компания объявила онлайн‑лотерею, желающих оказалось настолько много, что попасть на завод стало сложнее, чем в некоторые престижные университеты. Более 100 000 человек подали заявки на примерно 200 туров, назначенных на декабрь и январь.
Среди претендентов были и блогеры, охотящиеся за эффектными кадрами, и родители, надеющиеся, что увиденное вдохновит их детей на карьеру в технологиях. Ян, увлечённая автомобилями, хотела показать завод своему двухлетнему сыну, но Xiaomi допускает только детей старше шести, поэтому она пришла с подругой. Экскурсия произвела на неё сильное впечатление: за час она увидела сотни роботизированных манипуляторов и автоматизированных линий, которые собирают новый автомобиль каждые 76 секунд. По её словам, она впервые осознала, насколько далеко продвинулась китайская промышленность.
Рост популярности таких туров связан не только с любопытством публики. Пекин активно продвигает идею национальной гордости за достижения в высокотехнологичном производстве и поставил цель привлечь к 2027 году 20 миллионов индустриальных туристов ежегодно.
Компании, в свою очередь, ищут новые способы выделиться на перенасыщенном рынке и укрепить связь с потребителями. Экскурсии проводят не только Xiaomi, но и производитель электромобилей NIO, молочный гигант Mengniu, пивоварня Tsingtao и другие бренды.
Xiaomi начала организовывать туры после многочисленных просьб клиентов и увеличила их количество, чтобы удовлетворить спрос, особенно среди школьников на зимних каникулах. Родители делятся советами в соцсетях: например, важно ответить на звонок Xiaomi, иначе бронь может быть отменена. На одном из туров среди примерно 30 посетителей были дети младшего школьного возраста, подростки, молодые пары и туристы с чемоданами. Перед началом экскурсии у всех забирают телефоны и запечатывают их в специальные чехлы — фотографировать на производстве запрещено. Группы передвигаются по заводу на электрокарах, наблюдая за работой машин и роботизированных линий.
После экскурсии посетителям предлагают протестировать электромобиль Xiaomi SU7, внешне напоминающий Porsche, а также пообедать в корпоративной столовой, где комплексный обед стоит около двух долларов. Некоторые приходят исключительно ради фото в шоуруме, где электрический SU7 подвешен на конструкции в форме ленты Мёбиуса под зеркальным потолком — это стало популярным местом для «да ка», когда люди посещают локации ради эффектных снимков для соцсетей.
Индустриальный туризм вдохновляет не только детей. Основательница Tech Buzz China Жуй Ма, которая водит международных инвесторов по китайским заводам, говорит, что, увидев, как дети посещают технологические компании и выставки, решила организовать образовательные STEM‑туры для школьников со всего мира. Она признаётся, что раньше не думала брать своих маленьких детей на завод, но теперь считает это отличной идеей.
