Политика и пограничные хлопоты прогнали иностранных гостей. Некоторые опасаются, что чемпионата мира по футболу будет недостаточно, чтобы вернуть их.
Потеря иностранных путешественников имеет явные экономические издержки и угрожает доминированию США в глобальной туристической отрасли стоимостью 10,9 триллиона долларов.
Соединенные Штаты обычно возглавляют список желаемых направлений для иностранных путешественников. Они не могут насытиться небоскребами Манхэттена, горами Вермонта, гедонистической ночной жизнью Лас-Вегаса, нетронутыми пляжами Гавайев и сказочными пейзажами парков Диснея.
Но это меняется.
Крутые новые сборы, ограничения на поездки, визовые барьеры, неопределенность на границе и агрессивная риторика президента Трампа в отношении Канады и других стран — все это сказывается.
Рост туризма после пандемии застопорился, и в 2025 году ожидалось на 4,5 миллиона меньше международных посещений по сравнению с 2024 годом, согласно оценкам отрасли.
Прибытия из почти всех регионов мира сократились, согласно исследовательской фирме Tourism Economics. Прибытия посетителей из Германии упали почти на 12 процентов до ноября по сравнению с 2024 годом. Число посетителей из Франции сократилось почти на 7 процентов.
Прибытия из Южной Кореи снизились почти на 6 процентов.
Но самый резкий спад пришелся на Канаду, второй по величине источник иностранных туристов в 2024 году после Мексики. Прибытия упали почти на 26 процентов до ноября по сравнению с предыдущим годом, когда г-н Трамп впервые предложил сделать Канаду «51-м штатом». «Это немного потерянный год», — сказал Ян Фрайтаг, национальный директор по аналитике рынка гостеприимства в CoStar, организации по исследованию недвижимости, который оценил, что в 2025 году было продано на 11 миллионов номеров в отелях меньше по сравнению с 2024 годом.
«Каждый квартал мы пересматривали наш прогноз в сторону понижения». Международные посетители надежно тратят миллиарды долларов в Соединенных Штатах каждый год, и эти деньги, в свою очередь, распространяются на рестораны, магазины и другие малые предприятия.
В 2024 году туризм сгенерировал 2,9 триллиона долларов экономического производства, поддерживая 15 миллионов рабочих мест, согласно U.S. Travel Association, торговой группе, которая продвигает поездки в страну и внутри нее.
Потеря этих иностранных долларов встревожила многих в туристической отрасли. Хотя внутренний туризм превысил объем и расходы до пандемии, компенсируя часть дефицита, эксперты подчеркивают, что этого далеко недостаточно.
Они подчеркивают, что потеря доверия международных путешественников имеет явные экономические издержки и угрожает давнему доминированию страны в глобальной туристической отрасли стоимостью 10,9 триллиона долларов.
Многие с опаской смотрят на летний чемпионат мира, мега-событие, которое принимают Соединенные Штаты, Канада и Мексика.
«США остаются чрезвычайно привлекательным направлением», — сказал Адам Сакс, президент Tourism Economics, но «альтернативные направления могут быть выбраны».
В течение 30 лет Ллойд Мейджер, 72 года, с удовольствием проводит велосипедные туры по Ки-Уэсту, Флорида, деля тропическим шармом города с постоянным потоком туристов, особенно тех, кто бежит от зимнего холода в таких местах, как Канада. Он сказал, что бронирования упали более чем на 25 процентов на данный момент в 2025 году, оставляя его в тревоге перед пиковым сезоном, с Рождества по Пасху.
«Май был ужасным. Июнь был ужасным. Июль был ужасным. Август был ужасным, сентябрь и октябрь и ноябрь», — сказал г-н Мейджер, добавив: «Это не позволит заплатить за аренду». Предполагалось, что в 2025 году международный туристический рынок восстановится до уровня до пандемии. Вместо этого, впервые с 2020 года, число международных посетителей в Соединенных Штатах, по прогнозам, снизится, согласно U.S. Travel Association, которая отодвинула ожидаемое восстановление на 2029 год.
Владельцы бизнеса по всей стране, от сувенирных магазинов вдоль Голливудского бульвара в Лос-Анджелесе до туркомпаний в Лас-Вегасе, говорят, что они сокращают туры и нервно следят за продажами.
«Это было так плохо», — сказал Адеш Баруа, 38 лет, владелец сувенирного магазина в Голливуде. «Каждый месяц мой бизнес падает на 30-40 процентов», — добавил он. «Здесь нет людей». Международные туристы в среднем остаются дольше и тратят больше, чем внутренние путешественники, что делает их очень желанными. В 2024 году международные посетители потратили почти 179 миллиардов долларов на поездки в Соединенных Штатах, число, которое, по прогнозам, упадет на 6 миллиардов долларов в 2025 году, показывают данные Tourism Economics.
Эксперты отрасли и владельцы бизнеса, ориентированного на туризм, ссылаются на негативное отношение к Соединенным Штатам, экономическую неопределенность, длительное ожидание виз и менее гостеприимную позицию США как на основные факторы, отпугивающие посетителей.
«Реальность такова, что сейчас очень конкурентный мир», — сказала Глория Гевара, временный исполнительный директор и президент World Travel & Tourism Council, и есть много направлений, которые «на самом деле предлагают стимулы для людей, чтобы путешествовать туда».
В последние месяцы правительство США предложило и ввело в действие серию изменений политики, которые затрагивают туристов.
В декабре правительство объявило о плане проверки социальных сетей многих иностранных туристов и сбора информации о членах их семей. Администрация Трампа также расширила запрет на поездки; теперь более 35 стран подвержены ограничениям на поездки. Это в дополнение к ожидаемым планам по сбору нового визового сбора в 250 долларов с многих посетителей и взиманию с иностранных посетителей дополнительно 100 долларов за вход в крупные национальные парки с 1 января. В июле Конгресс сократил федеральное финансирование Brand USA, маркетинговой организации, продвигающей международный туризм в Соединенные Штаты, на 80 процентов. Недавно был внесен законопроект о восстановлении финансирования.
Эти действия открыли разрыв между правительством и туристической отраслью. За последний год туристические организации, такие как U.S. Travel Association, неоднократно подчеркивали важность иностранного туризма и миллиарды, которые тратят посетители в стране.
Джефф Фримен, президент и исполнительный директор ассоциации, сказал, что для международного туризма 2025 год был одним из «самых разочаровывающих лет, с которыми мы столкнулись». Он отметил, что Соединенные Штаты, самая мощная туристическая экономика мира, обычно привлекающая десятки миллионов международных путешественников каждый год, будут единственной крупной страной, которая испытает спад расходов в 2025 году.
Соединенные Штаты показали худшие результаты среди топ-10 направлений по росту посещений и расходов в 2025 году по сравнению с предыдущим годом, согласно Tourism Economics.
Страны вроде Великобритании, Японии и Греции зафиксировали двузначный процентный рост. К 2031 году ожидается, что Китай обгонит Соединенные Штаты как крупнейший рынок путешествий и туризма в мире, с вкладом отрасли в валовой внутренний продукт в размере 3,8 триллиона долларов, согласно W.T.T.C.
«Почему мы делаем что-то, что отпугивает путешествия, когда мы хотим, чтобы международные путешественники тратили?» — сказал г-н Фримен, добавив: «Мы не можем быть достаточно громкими в том, что мы хотим вашего бизнеса».
Анна Келли, заместитель пресс-секретаря Белого дома, сказала в заявлении, что президент Трамп «сделал для американского туризма больше, чем кто-либо», включая «сделав наши города безопасными и красивыми снова для всех, чтобы наслаждаться».
РОЖДЕСТВЕНСКИЙ ДУХ, ПРОДАЖИ И СНЕГ
Масштаб и характер спада зависят от направления. Нью-Йорк ожидал чуть более 12 миллионов иностранных туристов в 2025 году, на 5 процентов меньше, чем в предыдущем году. Чиновники по туризму Калифорнии увидели рост посещений из Мексики почти на 6 процентов, но ожидали, что посещения из-за рубежа, исключая Канаду, упадут более чем на 3 процента в 2025 году. В первые шесть месяцев года Флорида сообщила о 5-процентном росте туристов из-за рубежа, но о 18-процентном снижении канадских посетителей.
Карен Тун, 50 лет, приехала из Бирмингема, Англия, чтобы осуществить свою мечту о посещении Нью-Йорка в праздничный сезон. Несмотря на высокие цены на авиабилеты и отели, она сказала, что импульсивно забронировала свою недельную поездку за месяц заранее и не жалеет об этом. «Это волшебная вещь», — сказала она, добавив, что ее не отпугнуло политическое настроение. «Огни, деревья, украшения, все». Бизнесы в штатах, которые обычно принимают канадских путешественников, пытались заманить их обратно с помощью специальных скидок на номера и предложений на шопинг и питание, но канадские поездки в Соединенные Штаты все равно снижались каждый месяц с начала второго срока президента Трампа.
«Я чувствую, что прекращение поездок в США — это как будто я перестала видеться с хорошим другом», — сказала Коринн Рот, 70 лет, из Ванкувера, Британская Колумбия. Она не представляет возвращения в течение нескольких лет.
Крайне низкие бронирования канадцев в начале 2025 года беспокоили владельцев Jay Peak, горнолыжного курорта в Вермонте примерно в двух часах езды от Монреаля, сказал Стив Райт, президент и генеральный менеджер курорта. Но несколько солидных зимних штормов изменили тенденцию, и канадские бронирования теперь на уровне 2024 года.
«Они поставили снег выше своих чувств по поводу правительства США, и это нас шокировало, честно говоря», — сказал г-н Райт.
В Лас-Вегасе общее число посетителей, как международных, так и внутренних, упало более чем на 7 процентов до октября.
Иван Филипс, 48 лет, владелец автобусной туркомпании там, сказал, что заметил больше шоу, предлагающих скидки, и меньшие толпы на Стрипе.
Восприятие со стороны иностранных посетителей, обоснованное или нет, заключается в том, что «в Америку трудно попасть, что вам повезет, если вы попадете, что вы рискуете».
ВЫСОКИЕ НАДЕЖДЫ НА 2026 ГОД
Американцы совершают больше поездок, и их доллары заполняют некоторые пробелы, оставленные угасающим международным туризмом. Отрасль ожидала 2,4 миллиарда внутренних поездок в 2025 году, почти на 2 процента больше, чем в предыдущем году.
Но американские путешественники также тратят больше за пределами страны, чем международные туристы тратят в Соединенных Штатах. Это число, называемое дефицитом торгового баланса по путешествиям, ожидалось на уровне примерно 70 миллиардов долларов в 2025 году, согласно U.S. Travel. В контрасте, в 2019 году эта цифра была профицитом в 51 миллиард долларов.
Два блокбастерных события в 2026 году, чемпионат мира по футболу FIFA и 250-летие американской независимости, могут переломить ситуацию.
Туристическая отрасль прогнозирует, что около миллиона иностранных посетителей могут приехать в Соединенные Штаты только на чемпионат мира.
«Как отрасль, как страна, мы вкладываем много яиц в корзину чемпионата мира и в корзину 250-летия Америки», — сказал г-н Фримен из U.S. Travel, хотя 250-летие может быть трудным для продажи международным посетителям. Туристическая отрасль осторожно оптимистична в отношении 2026 года, с оценкой роста международных посещений более чем на 3 процента, до 70,4 миллиона поездок, согласно Tourism Economics. Матчи чемпионата мира ожидаются создать почти 900 миллионов долларов дополнительного дохода от номеров для городов-хозяев, или «эквивалент 10 Супербоулов за шесть недель», сказала исследовательская фирма.
Канзас-Сити, Миссури, еще один город-хозяин чемпионата мира, обычно не привлекает большое количество международных туристов. В 2024 году весь штат Миссури привлек менее 500 000 иностранных посетителей, согласно данным штата.
Но чемпионат мира может принести «огромный» прирост в 654 миллиона долларов для Миссури всего за 26 дней, сказал Джим Роуленд, эксперт по спортивному туризму Visit Missouri. Город примет футбольные супердержавы Аргентину и Нидерланды, а также четвертьфинальный матч 11 июля. Г-н Роуленд ожидает, что билеты и номера в отелях будут распроданы. Но в городах, не принимающих чемпионат мира, будущее не выглядит таким радужным.
«Международные гости бронируют за шесть-девять месяцев вперед. Так что все люди, которые приехали этим летом, — это те, кто забронировал в прошлом году», — сказал г-н Филипс, оператор автобусных туров в Лас-Вегасе. «Теперь, со всем, что происходит в новостях, возможно, они подумают: ‘Мы поедем куда-то еще'».
