Песня Baby Shark Dance, вызывающая зависимость у детей, является самым просматриваемым видео на YouTube за всю историю: детская песенка с припевом «ду‑ду‑ду» набрала около 16,4 млрд просмотров. Создателем ролика и мелодии выступила южнокорейская компания Pinkfong, которая выпустила клип более чем на двух десятках языков. Больше всего отметок «нравится» видео получило в Бразилии. Однако на YouTube действуют ограничения монетизации детского контента, поэтому даже при таком рекордном числе просмотров зарабатывать на ролике удаётся не так много, как могло бы быть без этих правил.
«Baby Shark Dance», эта невыносимо прилипчивая детская песенка, остаётся самым просматриваемым видео в истории YouTube. С момента загрузки в 2016 году её в среднем смотрят более 4,7 миллиона раз в день. Детская песенка с припевом «ду-ду-ду» набрала 16,4 миллиарда просмотров — это примерно равно сумме просмотров десяти самых популярных видео Тейлор Свифт на YouTube вместе взятых.
Но вся эта вирусная мощь не превратилась в огромное состояние для компании Pinkfong — южнокорейского создателя двухминутной песенки про семью акул. В прошлом году выручка компании составила эквивалент примерно $67 млн, включая доходы от YouTube.
Эта ситуация подчёркивает, как определённые ограничения, наложенные на детский контент в интернете, ограничивают возможности монетизации такого гигантского внимания. Во вторник Pinkfong вышла на южнокорейскую биржу Kosdaq.
«Baby Shark», превратившая лагерную песенку в вирусный хит, дебютировала почти десять лет назад. К 2020 году она обогнала «Despacito» Луиса Фонси и стала самым просматриваемым видео YouTube. Разрыв продолжает увеличиваться.
Трафик идёт со всего мира. Песня доступна на 25 языках.
США — крупнейший рынок по просмотрам, а Бразилия дала больше всего лайков.
Компания из Сеула впервые задумалась об IPO ещё в 2019 году, но тогда Pinkfong оценивала себя выше, чем были готовы платить инвесторы, и размещение не состоялось.
Во вторник утром на торгах в Сеуле акции Pinkfong выросли примерно на 37 % — до $36 за акцию, что подняло капитализацию компании до примерно $504 млн.
Одно из главных ограничений монетизации через YouTube — жёсткие правила для контента «Made for Kids» («Создано для детей»). В 2020 году YouTube, после урегулирования иска с Федеральной торговой комиссией США в 2019 году по поводу соблюдения закона о защите персональных данных детей в интернете (COPPA), ввёл более строгие глобальные ограничения на детский контент.
Среди них: запрет персонализированной рекламы, отключение комментариев и уведомлений о новых подписчиках — всё это сильно снижает вовлечённость и, соответственно, доходы. В результате прибыльность многих создателей детского контента резко упала.
По оценке Гарретта Джонсона из Бостонского университета, который изучал последствия урегулирования 2019 года, без этих жёстких ограничений «Baby Shark» могла бы приносить Pinkfong в два-три раза больше прямого дохода. Большая часть выручки Pinkfong приходится на продажу контента (включая доходы от YouTube и других платформ, а также концерты), а доля лицензирования и мерчандайзинга значительно меньше. Операционная прибыль компании в прошлом году составила около $13 млн.
Благодаря IPO Pinkfong привлечёт почти $50 млн (за вычетом расходов), которые пойдут на создание нового контента. Компания планирует выпустить три новых проекта к 2028 году.
