Интересно вникнуть в мнение об обязательном исчезновении у США знаменитой «мягкой силы». Сколько такой чепухи мы прочли в своей жизни, не счесть!
Основной ясновидящий развлекает нас и вас ..
Поп-культура как мягкая сила — и как она ослабевает при Трампе. Вы можете не думать, что песня Chubby Checker “Let’s Twist Again” — это разжигающий политический гимн или инструмент американской мощи.
Но власти Советского Союза понимали это лучше всех.
В начале 1960-х дружинники-комсомольцы пытались остановить распространение подпольных аудиозаписей.
Пойманным покупателям и продавцам грозило до семи лет тюрьмы.
Во время холодной войны поп-культура была мощнейшей силой на стороне Америки — и у СССР не было ответа.
Советы могли соревноваться с США в идеологии или даже соперничать с американской армией.
Но они не могли победить джинсы Levi’s и Элвиса Пресли.
В 1950 году ЦРУ прекрасно понимало ценность культуры.
Оно финансировало Congress for Cultural Freedom, организацию с офисами в 35 странах, поддерживавшую художников и считавшую, что продвижение американской культуры поможет подорвать репрессивные режимы.
Америка уверенно выиграла битву за подростковые спальни — кульминацией стала грандиозная толпа на концерте Metallica в Тушино в 1991 году, всего за несколько месяцев до падения Советского Союза.
—
➡️ При Трампе культурная мощь США стремительно ослабла
Вторая администрация Трампа привела к резкому ослаблению американской культурной силы — в том числе потому, что подорвала представление об Америке как о мировой «иконе стиля», стране, чья культура определяет вкус планеты.
В сентябре Трамп заявил на Генассамблее ООН, что США —
> «самая горячая страна в мире».
Но если тебе приходится говорить, что ты «крутой», — значит, ты уже не крутой.
На фоне провалов американской «жёсткой силы» — разрушение альянсов, ослабление научно-образовательного потенциала — мягкая сила тоже иссякает.
Что происходит, когда США перестают быть мировой столицей «крутости»?
Просто посмотрите на Канаду, Южную Корею или другие страны.
Поп-культура = мировая мягкая сила
Канада: первый и самый яркий симптом
Я живу в Канаде.
Десятилетиями граница между Канадой и США в культурном смысле была практически незаметна.
Канадские актёры, режиссёры и артисты — Джеймс Кэмерон, Джим Керри, Сет Роген, Сандра О и множество других — процветали в Голливуде.
Канадские ситкомы “Schitt’s Creek” и “Kim’s Convenience” нашли огромную аудиторию в США.
Культурное потребление англоязычных канадцев почти не отличалось от американского — из-за размера американской индустрии, географической близости, общего языка и (до недавнего времени) общих ценностей.
Но бессмысленная и токсичная торговая война Трампа, его слова о «поглощении Канады» — разрушили культурную связь, которой почти сто лет.
Сегодня канадцы:
бойкотируют американские товары,
меньше путешествуют в США,
и даже отказываются от американских фильмов и музыки.
В магазинах появились плакаты “Buy Canadian” и “Elbows Up”, а вместе с ними — массовый переход к канадской культуре.
По данным сети Indigo:
продажи канадских авторов выросли на 25%,
время просмотра CBC Gem — на 34%.
Даже когда аудитория Супербоула в США достигла рекорда, в Канаде она упала на 15%.
Музыка и кино: падение доли США
Ухудшение не ограничивается Канадой.
За последние 20 лет доля США в мировом прокате упала с 92% до 66%.
В Лос-Анджелесе занятость в киноиндустрии снизилась с 142 000 (2022) до 100 000 (2024).
В музыке США больше не доминируют: уже к 2023 году более половины артистов, зарабатывающих $10 000+ на Spotify, — из неанглоязычных стран.
Плакаты в подростковых спальнях по всему миру больше не принадлежат США.
Даже спальни американских подростков уже не dominated by американскими артистами.
Южная Корея выстроила государственную культурную модель, которая системно выращивает успешные сериалы и поп-группы как инструмент мягкой силы и экспортного успеха.
Китай копирует этот подход — создавая альтернативу Голливуду и американской поп-музыке.
Ответ Трампа: угрожать тарифами на иностранные фильмы
Увидев падение американского влияния, Трамп угрожает ввести 100% тариф на фильмы, снятые вне США.
Проблема в том, что культура — не импорт как алюминий.
Вы не можете обложить пошлиной корейский сериал, который подросток смотрит на телефоне через VPN.
Если хочешь, могу сделать отредактированную версию для Телеграм с хэштегом #Smartpress и акцентами.
Есть и более глубокая причина упадка:
Америка больше не кажется миру привлекательной.
Страна утратила свой миф.
Её образ стал противоречивым, неприятным, пугающим.
Как смотреть новый приключенческий фильм «A House of Dynamite» и делать вид, что президент США — благожелательный лидер, заботящийся о планете?
Даже Супермен, символ «истины, справедливости и американского пути», — теперь в самой Америке считается «слишком иностранным, слишком добрым, слишком woke».
Почему советские подростки любили Чабби Чеккера?
Что было такого подрывного в “Let’s Twist Again”?
Они слышали личную свободу и открытость миру — качества, которые Америка воплощала.
Но теперь, в глазах глобальной публики, американская свобода стала самопародией:
— силовики в масках, не называющие имён,
— чувство тотального контроля границ:
> «Граница теперь везде», — сказал агент CBP журналистам NYT.
Кто сегодня захочет притворяться, что живёт в такой стране?
Но есть надежда: глобальная культура стала по-настоящему мировой
Границы закрываются, но линии связи остаются открытыми.
Мировая культура в 2020-е — это разнообразие, которого не было никогда:
“Игра в кальмара” на телевизоре,
в наушниках — исландско-китайская певица Laufey,
на стене — Blackpink,
альбом испанской фламенко-поп звезды Rosalía Lux с текстами на 13 языках.
Политики могут возмущаться, но ICE нельзя арестовать музыку.
Советские власти уже попытались — и проиграли. Вы не можете депортировать музыку.
