Тим Кук заявил в интервью WSJ, что Apple вынуждена повышать цены на устройства из‑за резкого подорожания DRAM и NAND — ключевых компонентов, которые теперь массово скупают ИИ‑центры обработки данных. Себестоимость iPhone 18 Pro вырастет на сотни долларов, а дефицит памяти может продлиться до 2027 года.
В эксклюзивном интервью The Wall Street Journal генеральный директор Apple Тим Кук сообщил, что компания готовится повысить цены на свои устройства, чтобы компенсировать стремительный рост стоимости чипов памяти и флеш‑накопителей. По его словам, «повышение цен неизбежно», и Apple уже не может полностью защищать покупателей от удорожания компонентов: ситуация стала «неустойчивой».
Кук не уточнил, какие именно продукты и когда подорожают, однако ближайший крупный релиз Apple ожидается в сентябре — линейка iPhone 18, включая первый складной iPhone. При этом повышение цен на Mac и iPad может произойти раньше: в прошлом месяце Apple уже увеличила стартовую цену Mac Mini вне рамок презентаций.
Причина подорожания — беспрецедентный спрос на чипы памяти со стороны компаний, развивающих искусственный интеллект. Центры обработки данных, обучающие и запускающие большие языковые модели, массово скупают DRAM и NAND, и производители переключают мощности на корпоративный сегмент, сокращая поставки для потребительской электроники. Даже Apple, обладающая огромными ресурсами, столкнулась с трудностями в обеспечении поставок.
С прошлого года, когда Google, Microsoft, Meta и Amazon резко увеличили капитальные бюджеты на ИИ‑инфраструктуру, цены на память и хранилища выросли в четыре раза. По прогнозам TechInsights, рост продолжится как минимум до 2027 года.
DRAM и NAND — ключевые элементы любой вычислительной техники: смартфонов, ноутбуков, игровых консолей, медицинского оборудования и автомобилей. DRAM обеспечивает работу приложений в реальном времени, NAND хранит фотографии, видео и другие данные. Но теперь ИИ‑серверы поглощают такие объёмы памяти, что потребительский рынок оказался в дефиците.
По оценкам TechInsights, чтобы сохранить прежнюю маржу, Apple пришлось бы добавить около $270 к цене следующего iPhone Pro. Себестоимость iPhone 18 Pro, по расчётам аналитиков, вырастет до $726 против $582 у iPhone 17 Pro. Это связано прежде всего с ростом стоимости DRAM: 12 ГБ памяти, которые раньше обходились Apple примерно в $39, теперь могут стоить около $145. Флеш‑память на 256 ГБ подорожает с $13 до $51.
Кук отметил, что особенно остро ощущается дефицит DRAM, поскольку производители перенаправляют мощности на выпуск высокоскоростной памяти для ИИ‑серверов. «Памяти стало меньше именно тогда, когда потребители хотят новые устройства, а производители памяти перекладывают на нас огромные повышения цен», — сказал он. «Нам нужно, чтобы цены и объёмы поставок вернулись к разумным уровням».
Рынок DRAM контролируют три компании — Samsung, SK Hynix и Micron. Они же, вместе с Kioxia и Sandisk, производят NAND. Их акции и прибыль за последний год взлетели: Micron и SK Hynix выросли более чем на 800%, а Kioxia и Sandisk — на 4 600%.
Производители памяти строят новые фабрики: по прогнозам Morgan Stanley, мощности по выпуску DRAM‑пластин вырастут на 30% к 2027 году. Но поскольку приоритет отдаётся специализированной ИИ‑памяти, поставки для потребительской электроники могут отставать от спроса на 15%.
У Китая есть собственные производители памяти, но американским компаниям для работы с ними потребуются лицензии из‑за ограничений в сфере нацбезопасности. На вопрос, стоит ли смягчить эти правила, Кук ответил: «Нужно рассматривать все варианты. Нам нужно изучить все возможные источники поставок».
Рост цен уже затронул производителей ПК, консолей и смартфонов: HP, Dell и Nintendo подняли цены. Консорциум отраслевых ассоциаций направил письмо министру финансов Скотту Бессенту и министру торговли Говарду Латнику с жалобой на то, что память уходит ИИ‑компаниям, и просьбой помочь увеличить предложение.
Morgan Stanley прогнозирует рост цен на смартфоны и ПК в США примерно на 15% в этом году. Влияние на индекс потребительских цен будет ограниченным, но любое повышение цены iPhone неизбежно привлечёт внимание Вашингтона.
Ситуацию осложняет то, что Apple требуется ещё больше DRAM для поддержки новых ИИ‑функций, включая полностью обновлённую Siri. Кроме того, компания традиционно использует апгрейды NAND как источник прибыли, продавая дополнительные объёмы памяти с высокой наценкой.
Кук заявил, что Apple готова использовать свои денежные резервы, чтобы помочь увеличить предложение памяти: «Мы готовы задействовать наш баланс, чтобы стать частью решения. Очевидно, что нужны дополнительные мощности». Однако он исключил возможность строительства собственных фабрик: «Мы не можем делать всё. Мы знаем, в чём сильны».
Apple ежегодно тратит десятки миллиардов долларов на закупку памяти и хранилищ, оставаясь одним из крупнейших покупателей в мире. Раньше компания использовала свою мощь, чтобы добиваться минимальных цен от поставщиков. Но теперь, когда рынок захвачен ИИ‑гигантами, Apple приходится ждать своей очереди. «Это наводнение столетия», — сказал Кук. — «За 40 лет я не видел ничего подобного ни в одной отрасли».
