Nike ожидает дальнейшего падения продаж

После двух кварталов подряд со снижением выручки, Nike предупредила, что продажи будут снижаться и в текущем финансовом году. Компания сократит операции, часть должностей и объединит региональные подразделения. Акции упали на 3,7% в постмаркете и могут завершить год с рекордным падением на 47%. Самые проблемные направления: Китай, линейка Nike Sportswear и бренд Jordan.

Nike готовится стать меньше. После двух кварталов подряд со снижением выручки компания заявила, что ожидает дальнейшего падения продаж в текущем финансовом году. Чтобы подстроиться, она сократит масштаб операций, часть рабочих мест и объединит региональные подразделения.

«Эта работа приведёт к сокращению числа должностей в Nike», — написал в обращении к сотрудникам генеральный директор Эллиотт Хилл. По его словам, решения о том, какие должности будут упразднены, начнут принимать в календарном 2027 году. «Мы пока не знаем ни числа должностей, ни конкретных мест, где они находятся», — отметил он.

Реакция рынка

Акции Nike упали на 3,7% в торгах после закрытия биржи. Если ориентироваться на эту цену, 2026 год может стать для бумаг компании худшим за всю историю: с начала года они подешевели на 47%.

Что мешает компании

Хилл начал карьеру в Nike стажёром в отделе продаж в 1988 году, а в октябре 2024 года вернулся из отставки, чтобы возглавить компанию. Всё время на посту он пытается вернуть ритейлеров, от которых Nike отошла, делая ставку на прямые продажи покупателям.

При этом компании трудно даётся китайский рынок — второй по размеру после американского. Nike не смогла воспользоваться спортивным бумом, который принёс успех таким конкурентам, как On и Hoka.

По словам Хилла, в Большом Китае, а также в направлении повседневной одежды Nike Sportswear и в бренде Jordan предстоит ещё много работы. «Мы предпринимаем взвешенные шаги, чтобы укрепить эти направления правильным образом и на долгосрочную перспективу», — сказал он.

В США продажи оказались вялыми: рост составил 2%. Сеть Dick’s Sporting Goods заявила в сентябре, что продажи некоторых классических моделей Nike замедлились. По словам руководителей Dick’s, особенно слабым был квартал у кроссовок Nike Air Force 1 в классических цветах, например красном, синем и чёрном, в то время как некоторые новые версии этой модели продавались лучше.