Сопоставимые продажи в магазинах выросли на 2% во втором финансовом квартале — продажи начали расти впервые за два года, что говорит о том, что план реструктуризации британской группы начинает приносить результаты.
Производитель тренчкотов в четверг сообщил о росте сопоставимых продаж на 2% во втором финансовом квартале, завершившемся 27 сентября. Это означает переход к росту впервые за два года, после снижения продаж на 1% в предыдущие три месяца.
«Мы начали видеть возвращение покупателей к любимому ими бренду», — сказал главный исполнительный директор Джошуа Шульман.
Китай — важный рынок для люксовых брендов — показал самое сильное улучшение, перейдя от падения в первом квартале к росту, что указывает на возможное восстановление после затяжного слабого периода. Китайские потребители, которые раньше обеспечивали рост сектора роскоши, в последние годы сократили траты на премиальную моду на фоне ослабления экономики страны. Люксовые бренды начинают осторожно надеяться, что отрасль выходит из длительного спада спроса. В прошлом месяце владелец Louis Vuitton — компания LVMH — сообщила об улучшении динамики продаж и заявила, что её показатели в Китае стабилизируются.
Ситуация в Китае действительно становится более благоприятной, подтвердил Шульман. «Мы очень воодушевлены тем, что видим там», — сказал он на конференц-звонке. Рост продаж в Китае был обусловлен как появлением новых клиентов, так и тем, что существующие покупатели стали более активно расходовать деньги, отметил он.
За первые шесть месяцев финансового года Burberry зафиксировала выручку в размере 1,03 млрд фунтов стерлингов (примерно 1,35 млрд долларов). Это соответствует консенсус-прогнозам, но на 5% ниже по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Акции Burberry в Лондоне в четверг снизились на 2%.
«Мы видим, что Burberry медленно, но уверенно движется в правильном направлении», — написали аналитики Bernstein. — «Тренд должен продолжиться».
В ноябре прошлого года компания представила стратегический план, направленный на улучшение операционных показателей, сокращение затрат и обновление бренда — с более чётким акцентом на верхнюю одежду и шарфы. По словам генерального директора, этот план стабилизировал бизнес и восстановил рост.
Последние результаты «выглядят лучше на фоне сравнения с предыдущим annus horribilis компании, но всё же может формироваться многообещающая новая тенденция, возникающая благодаря стратегии», — написал Ричард Хантер из Interactive Investor.
Шульман также сказал, что его поощряет импульс на рынке США — ещё одном ключевом регионе для премиальных брендов, которым пришлось столкнуться с импортными тарифами, введёнными администрацией президента Трампа.
Burberry пока удаётся справляться с финансовым ударом от этих пошлин, сказала финансовый директор Кейт Ферри.
Несмотря на сложную макроэкономическую обстановку, компания продолжает ориентироваться на устойчивый и прибыльный рост, а также на дальнейшее улучшение маржи.
«Мы движемся вперёд с уверенностью, что лучшие главы Burberry ещё впереди», — сказал Шульман.
